Yritystilaus tunnistettu

Voit käyttää palvelun kaikkia sisältöjä vapaasti. Jos haluat kommentoida, kirjaudu sisään henkilökohtaisella Mediatunnuksella.

Jani Hjerppen ensimmäinen auto oli Toyota, nyt hän ajaa Audilla ja siinä välissä hän on omistanut kymmeniä autoja — Asemaa viestitään nykyään mieluummin elämäntavoilla kuin autolla

Auto ei ole enää niin selvä statuksen mittari kuin takavuosina. Audin, Mersun ja Bemarin asema alkoi heikentyä kymmenisen vuotta sitten. Toimitusjohtaja Minna Kokki ei kaipaa Bemaria tai Audia, vaan ekologisuutta. Jani Hjerpelle autot ovat sen sijaan heikko kohta.

Autovalinnalla ihminen haluaa ja pystyy viestimään muutakin kuin asemaa, rahaa ja valtaa. Auto ei enää ole niin yksiselitteinen statuksen mittari kuin se aikanaan oli. Näin kertoo Aalto-yliopiston kauppakorkeakoulun markkinoinnin professori Pekka Mattila.

Haluatko lukea koko jutun?

Tilaa digi ja pääset lukemaan kaikki Kymen Sanomien sisällöt.

Tilaa 6 kk 5,90 €/kk Tilaa 2 kk 15 €/kk

Digitilauksen sisältö

  • Kymensanomat.fi-verkkopalvelun rajaton käyttöoikeus vuoden jokaisena päivänä
  • Näköislehti
  • Uutissovelluksen ja päivän lehti -sovelluksen käyttöoikeus (iOS ja Android)
  • Esaimaa.fi-, Ita-Savo.fi-, Kouvolansanomat.fi- ja Lansi-Savo.fi-verkkopalvelut, näköislehdet ja sovellukset
  • Lukuoikeus sinulle ja kolmelle perheenjäsenellesi